Média courrier : une audience toujours
aussi forte !
Publié le 02/10/17
93,5 % des Français
lisent au moins un courrier chaque semaine. Le GIE BALmétrie a publié récemment les derniers chiffres de
la mesure d’audience du courrier publicitaire, prouvant une nouvelle
fois le caractère puissant et
résilient du courrier, un média qui touche toutes les catégories de population.
Dans un contexte d’effritement
général des audiences des médias traditionnels, l’audience de la boîte aux
lettres reste haute et stable. Elle révèle notamment que par semaine
et en moyenne :
Sur les 11 courriers lus en
moyenne par semaine, 2/3 sont des supports publicitaires : le nombre de
courriers lus reste donc contenu, offrant aux annonceurs une réelle
chance d’émerger.
Encore plus ciblé, le courrier
personnalisé bénéficie d’un impact renforcé :
Les adeptes du web, de la presse, TV et radio apprécient également le courrier publicitaire, adressé ou non, qui se révèle être un levier essentiel du drive-to-web. A juste titre, suite à la réception d’un courrier publicitaire :
Contrairement aux idées reçues, (presque) tous les Français sont sensibles à la communication en boîte aux lettres, quels que soient leur profil socio-démographique, leurs comportements d’achat ou centres d’intérêt, faisant de ce canal un outil incontournable pour de nombreux secteurs d’activité.
Quelques exemples :
Découvrez ici l’étude complète GIE BALmétrie 2017 !
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